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谷歌应用渗透iOS平台意在曲线瓦解苹果产业链

发布时间:2020-02-11 00:29:43 阅读: 来源:冷却器厂家

争市场,拼份额,抢用户,夺利润……移动互联网领域,谷歌与苹果之间的战火绵延不断,战术同样令人眼花缭乱。近日,谷歌发布了一则网页广告,深入介绍了其iOS应用开发团队,旨在通过广告吸引更多的iOS开发人员加入谷歌开发团队,增加其iOS开发实力。实际上,目前谷歌地图、谷歌Chrom浏览器、谷歌搜索等应用都已经在iOS平台占据一定地位。

苹果向来独树一帜,软件、硬件、平台、产品浑然一体,整个生态系统打造得如铜墙铁壁,风雨不透,让竞争对手颇为头疼。谷歌此举无疑是想通过自家应用渗透iOS平台,进而由内到外地瓦解苹果的产业链,从而实现一统移动互联网的大业。然而,苹果也不会让谷歌轻易得逞,势必会采取应对措施,一场拉锯战就此展开……

谷歌安卓双雄争霸移动互联

2012年,全球移动互联网已经呈现出垄断割据局面,谷歌安卓与苹果iOS双寡头称霸市场,其他平台根本无法望其项背。

智能手机市场刀光剑影。知名市场研究机构IDC公布的2012年第三季度数据显示,Android在全球智能手机市场的份额为75%,出货量约为1.36亿部。这意味着,全球范围内3/4的智能手机目前采用Android系统。与之相比,苹果在智能手机市场排名第二,全球市场份额为14.9%,iPhone出货量为2690万部。换句话说,安卓与苹果这两大平台占据智能手机市场近90%的市场份额,已经形成绝对垄断局面,短期内很难得到改变。具体对比这两大平台,安卓的市场份额是苹果iOS的5倍还多,在量的方面占据了绝对优势。当然,这与两大阵营所走的路线密切相关:安卓旗下厂商云集,新品迭出;苹果则“只此一家,别无分店”,且产品推出周期比较长,走的是精品路线,因此难免在量的方面处于劣势。苹果的优势在利润方面,目前安卓阵营的领头羊三星与苹果赚取了整个智能手机市场99%以上的利润,其中苹果一家豪揽近60%的利润,这也基本上反映出安卓阵营与苹果阵营在盈利能力方面的差距。

平板电脑领域炮声隆隆。毫不夸张地说,苹果iPad开启了平板电脑发展的盛世。也正因此,苹果iPad一直在平板电脑市场占据绝对优势,市场份额甚至曾经高达七八成,随着安卓系平板的推出,iPad的份额虽然有所下滑,但依然霸气不减。IDC称,苹果2012年的全球平板电脑市场份额或下降至53.8%,而Android平板电脑份额则将从去年的39.8%上升至42.7%。未来随着Windows家族的崛起,市场格局很可能发生新的变化。但从目前来看,安卓平板赶超苹果有望。不过,从产品方面来看,安卓系虽然有海量产品,但目前为止尚无一款可以与iPad相提并论。

谷歌“蠕虫战略”曲线杀敌

“一山难容二虎”,恰恰因为发展势头相当,谷歌与苹果一直是移动互联网领域的死对头,两家之间的火拼也从未停止过。从旗舰智能机大战、平板电脑争艳到专利诉讼,再到应用商店之间的较量,这对冤家之间的竞争随着移动互联网发展进程的推进逐渐走向白热化。

近来,谷歌又出了新招,用软刀子杀人。分析称,过去6个月间,谷歌开始系统性地推出各种iOS应用,逐步取代功能相似的苹果官方应用:去年7月,谷歌发布Chrome for iPhone,取代Safari;去年10月,谷歌推出搜索应用,利用内置的语音搜索功能与Siri竞争;去年12月,谷歌发布了地图应用,取代苹果地图,还大幅升级了Gmail应用,以取代苹果的Mail应用;另外,谷歌还推出了独立YouTube应用,而苹果此前刚刚在新版iOS中移除了预装的YouTube应用。而且,谷歌还不罢休。近日更是公开发布网页广告招揽iOS开发者。据悉,这则广告以“Do cool things that matter”为宣传语,主题是借此为谷歌iOS移动应用开发团队招聘开发人员。此广告链接到一个详细介绍谷歌iOS移动应用开发团队分工的页面,还向访问者介绍了如何申请成为谷歌iOS团队成员。

身为安卓平台的掌门人,谷歌如此大张旗鼓发展iOS应用,究竟意欲何为?实际上,归根到底,这不过是谷歌针对苹果制定的竞争策略而已。谷歌安卓与苹果iOS虽然同样在移动互联网领域叱咤风云,但两者所走的路线还是有天壤之别的。谷歌安卓主打开放战略,营门打开,广纳天下贤臣良将,新品推出周期短,价格覆盖中高低市场,质量也参差不齐。而苹果则迥然不同,贵族出身,孤高自许,系统封闭,产品推出周期比较长,智能手机和平板一年基本只推出一款,但仅此数款便可笑傲江湖。对于安卓的攻城略地,苹果除了在专利市场与之过招外,其他基本还是走自己的路。而安卓则不然,随着帝国版图的扩大,苹果已经成为一个最碍眼的绊脚石。然而,无奈苹果自成体系,手机、平板、PC、应用、系统,横纵一体,俨然一个严丝合缝的堡垒,很难从外部攻破。恰恰因此,谷歌才选择从由内到外,逐渐渗透的蠕虫战略来瓦解苹果的产业链。

一举两得or偷鸡不成蚀把米?

招募强大的开发团队研发iOS应用,然后打入iOS平台,利用谷歌搜索的优势,一点点侵蚀苹果在iOS应用领域的主权,进而斩断苹果浑然一体的产业链。谷歌这招确实有点狠,而且,这一策略目前已经产生了一定的效果。

负责监测iTunes App Store排行的AppData公布的数据显示,在iPhone的免费应用程序里面下载量排行的第一名和第二名分别是YouTube和谷歌地图。这一结果让所有的苹果的高管都忧虑重重。无独有偶,美国科技博客Business Insider的编辑史蒂夫·科瓦奇(Steve Kovach)也表示,他已经将几乎所有苹果制造的iOS应用放到了一个隐藏的文件夹中,并开始使用谷歌和其它公司制作的iOS应用。另外,美国科技博客AllThingsD的博主列兹·加勒斯(Liz Gannes)也表示,她在2012年也基本停止使用了苹果的iOS应用。

正如一位业内分析师所言,谷歌的策略如果成功进行,那么移动世界上将会存在两种人:一种是Android的用户,运用着谷歌搜索;一种则是iPhone用户,下载谷歌应用程序。无论如何,结局似乎都对谷歌有益。但实际上,这一策略还可能出现另外一种结果,即,谷歌免费为苹果打工,丰富了iOS平台的应用,增强了苹果的软实力,但并未能成功将用户转移到自己旗下,为自己创收,正所谓“偷鸡不成蚀把米”。所以问题的关键在于,如何把用户对谷歌应用的依赖转移到安卓平台,或者借应用的渗透找到有效控制苹果的手段。

“兵来将挡,水来土屯”,面对谷歌的渗透,苹果当然也不可能坐以待毙。目前摆在苹果面前的路有三条。选择一:苹果拥有自身系统的把控权,必要时可以阻止谷歌进入,但如此固步自封的策略对自身发展似乎也不太有利。选择二:研发安卓软件,以其人之道还治其人之身,但考虑到安卓海量的机型以及苹果自身发展的路线,这条路不太现实,也不符合苹果一贯的行事风格。选择三:开发出质量更优的软件,让谷歌应用在iOS平台无立足之地,结合苹果的创新能力,这似乎是最可能行之有效的策略。

这是一场激烈的博弈,中途会出现怎样戏剧性的转机,最终天平会倾向哪一方?不到最后,谁也无法预料。

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