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易观移动增值服务MMS专题报告2005

发布时间:2021-01-20 05:47:12 阅读: 来源:冷却器厂家

一易观发现(一) 市场发展趋势1.2004年MMS市场快速增长。市场规模达到6.73亿元,同比增长573%。MMS注册用户数超过1,200万,其中活跃用户数达到858万。促使MMS市场快速增长的主要原因是中国移动与MMS SP的大力推广所致。2.2005年将是MMS市场发展的调整年,因为受到2005年上半年中国移动MISC 1.6的部署以及MMS邮箱流程的变更的影响,2005年MMS增值服务会出现市场预期低谷。易观预计,2005年MMS市场发展速度减缓,市场规模将达到8亿元。3.随着彩信手机渗透率和用户认知度的不断提升,2005年MMS注册用户仍将保持高速发展,但由于运营商采用新的操作流程,规范了MMS增值服务计费,将导致用户ARPU值下降。4.从2005年起中国移动在新业务上的重心进一步向彩铃服务和WAP服务倾斜,对MMS的支持力度将逐渐减弱。易观认为,现阶段就用户对娱乐价值的诉求而言,WAP比MMS更加明显;而对沟通价值的诉求而言,SMS比MMS更加明显。因此,2006年MMS市场虽然将恢复理性增长,但增长速度明显放缓。(二) SP发展状况1.2004年MMS增值服务市场集中度高,前三名的空中网、新浪和TOM占了超过70%的市场份额,前7家SP的市场份额达到95%左右。2.搜狐和美通无线由于在2004年8月受到中国移动的处罚,导致2004年MMS增值服务市场竞争格局发生变化,搜狐和美通无线由于从2004年9月开始暂停了该项服务,错过了年底MMS市场快速发展的良好时期,跌出市场前五名。同时,由于搜狐和美通无线出局导致其他竞争者扩展市场时减小了一定的难度。3.由于2005年市场处于调整期,市场预期将出现低谷,对于潜在进入的SP的吸引力减小。如果没有运营商和相关监管机构的政策影响,易观预期,市场集中度不会有大的变化。4.2004年,MMS的发送总量超过8亿条,点对点MMS为总发送量的30%。随着照相手机的增加,点对点MMS服务比重将会提高,成为MMS服务的主要收入来源之一。目前,个别SP已经开始积极推动产品差异化,以适应点对点MMS服务量的增长。二 报告适用本文针对以下几个方面,对移动IVR增值服务市场2004年的发展情况以及未来的发展趋势进行分析,帮助增值服务提供商的市场部门、战略部门、营销部门提供2004年MMS增值服务市场的分析,对2005年市场发展决策依据和经营战略制定参考。三 报告内容本文针对以下几个方面,对MMS增值服务市场2004年的发展情况以及未来的发展趋势进行分析。1.移动增值服务市场总体情况分析本报告仅对中国移动增值服务市场总体情况进行分析,包括市场规模、用户情况等进行分析,不包括香港、澳门及台湾地区2.移动增值服务市场2005重点关注分析本报告仅对影响中国移动增值服务市场在2004-2005年发展及变化的重点事件做点评和分析。S增值服务市场现状分析本报告仅对中国移动MMS增值服务市场现状,包括用户数、ARPU值、市场规模,市场发展重要表现等情况进行分析。S增值服务市场发展情况预测本报告对中国MMS增值服务市场预期进行分析,同时对2005-2008年的MMS增值服务的用户发展情况、市场规模进行预测,并对影响其市场发展的促进或阻碍因素进行分析。5.移动运营商MMS增值服务运营情况分析本报告仅对中国移动MMS增值服务2004年的运营情况进行分析。6.主要SP MMS增值服务运营情况分析本报告仅对MMS增值服务市场中主要盈利的SP在2004年的运营情况进行分析,对其他SP的MMS服务不进行分析。更多信息: 销售热线: 张丽艳 86-10-64689617 客服热线: 8610-64689619 电子邮件: zhangly@

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