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下探上攻 合资车与国产车打响攻守大战种植

发布时间:2020-04-19 16:03:45 阅读: 来源:冷却器厂家

下探上攻 合资车与国产车打响攻守大战

战争背景:

多年以来,国内汽车市场上呈现出合资品牌占据中高端市场,自主品牌主攻低端市场的格局。随着国内汽车市场近两年的迅猛增长,今年年初雪佛兰新赛欧带头进军低端车市场。8月底,东风日产、北京现代等更多合资品牌也开始跟进,向低端市场寻求更多的市场份额。

战争导火索:

面对来自合资品牌步步紧逼的下探攻势,自主品牌积极突破,9月初吉利首款B级车 帝豪EC825将率先上市,吹响进军中级车市场的号角!华泰、长城、广汽等国产自主品牌也将相继跟进,不再一味压缩成本,纷纷举起大旗,以全新的B级车朝着以前自主品牌最为弱势的中高级车市场展开反攻。

战事看点:

在这场合资品牌与自主品牌的攻守大战之中,合资品牌与自主品牌井水不犯河水的格局正悄然发生着变化。

下探

合资品牌频频进军低端车市场

上周六上午,在四川灵通雪佛兰4S店与妻子商量了半天,小袁还是决定买下那辆新赛欧。小袁为买车纠结很久了,毕竟在6万、7万元这个价格区间的合资车和国产车实在不少,乐风、雨燕、雅绅特、东风标致207、英伦SC7(海景)、吉利远景、比亚迪F3、奇瑞A3、中华FSV、威志、众泰2008、长安悦翔、东南V3菱悦、MG3、江淮和悦等等。不难看出,在这一价格区间自主品牌相当多。

事实上,在10万元以下,尤其是3万至8万元区间,一直是自主品牌主打的低端市场。但今年初,雪佛兰新赛欧以最低5万多元的价格上市,率先打开了合资品牌低端化的大门。这也让国内自主品牌第一回感受到威胁。

但这仅仅是开始,8月底,东风日产玛驰、北京现代瑞纳将相继上市,预计价格都在7万至10万元区间。东风日产的相关人员乐观地表示,新推出的玛驰虽然定位低端市场,但技术上优势明显,这种性价比会带来很大的竞争力。他对这款车在低端车市场上的表现充满信心。

而在北京现代瑞纳成都新车推荐会上,北京现代副总经理、销售本部本部长白孝钦同样信心十足,他在接受成都商报记者专访时指出,A0级车与1.6L以下的中小型车是中国销量非常大的车型,预计A0级车市场将保持20%以上的增长,这也是各大品牌对入门级车市场如此看重的原因。瑞纳正是北京现代深度洞察中国消费者需求,以A0+级高标准打造,肩负提升北京现代品牌重要使命的高品质车型,也是其第一款在中国进行全球首发的现代品牌汽车。

据悉,除这两家合资品牌之外,广汽丰田、福特也摩拳擦掌,纷纷表示将在中国市场加快新品、尤其是高品质廉价小型车的导入速度。由此看来,合资品牌向国内低端车市场下探的趋势似乎不可挡。

上攻

自主品牌反击十万元级中高级车领域

富有戏剧性的是,在玛驰和瑞纳两款新车即将于本月底宣布上市的同一期间,在近两年表现卓越的吉利将在9月初正式向市场推出其超标准打造的首款B级轿车 帝豪EC825,领衔进军中级车市场。其上市地点也特别选在了对自主品牌来说最具挑战性、曾一度让吉利沙场折戟的城市 上海。

继帝豪EC825之后,在今日下线的华泰首款轿车元田B11、将于9月28日下线的广汽首款自主轿车传祺,以及曾在北京车展上亮相的长城腾翼C50等多个国产汽车也将相继在下半年或明年上市。这些国产车型均为B级车,主打10万元以上的中级车市场。根据业内预测,这几款车最高价格有可能触及18万元这一自主品牌的历史高位。

似乎从外形上也能看出自主品牌上攻的决心。帝豪EC825、华泰元田B11的外形十分大气,分别与凯美瑞和宾利神似,车身尺寸更是超过了凯美瑞、雅阁等中高级车。例如帝豪EC825,长宽高尺寸达到了4905 1829 1495mm以及2805mm的轴距,在尺寸上已全面超过了凯美瑞。EC825完全采用欧洲标准打造,遵循国际C级车标准,集合了吉利最新、最先进的制造工艺和科技水平,在安全、节能、环保方面独具特色,是一款欧洲标准跨级豪华轿车。配置也相当丰富,包括多功能方向盘、氙气大灯、8向电动可调前排座椅、无钥匙进入及一键式启动功能、6安全气囊等。而华泰除丰富配置外,则利用其在柴油技术方面的优势,在元田B11上搭载1.8T汽油涡轮增压发动机和2.0T电控高压共轨柴油发动机,推出国内首款搭载柴油发动机的B级轿车。

这种对自身的完善和高标准的要求,都显示出其在中级车领域仍将采用田忌赛马式的竞争策略,在品牌相对弱势的情况下,尽可能通过增加配置等手段提高产品性价比和竞争力。

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