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英时尚电商ASOS走出天猫投怀聚美优品0【39中华】

发布时间:2021-01-14 15:52:08 阅读: 来源:冷却器厂家

在“售假”风波过后,聚美优品似乎并没有受到太多来自国际品牌的指摘和压力,相反,高举高打似乎成为正面还击的举措。

8月28日消息,最新获悉,英国时尚品牌电商ASOS于日前正式成为聚美优品的“座上宾”,成功入驻其开放平台。

据了解到,聚美优品目前将ASOS定义为英国第一潮流品牌,其引进的商品包含潮流男装、女装两大系列,并已经在其品牌特卖频道放在较首要的位置。

为了吸引客流,聚美优品的ASOS特卖场还打出了5折甚至更低的招牌。不过,对比ASOS官网的同款商品,这些以5折售卖的货款并非当季新品,因此也很难称之为真正意义上的“首发”。

同样,由于天猫正在大搞“新风尚”营销活动,ASOS天猫旗舰店上线的商品基本与官网保持一致。

另一个值得注意的现象是,聚美优品目前上线的ASOS商品基本来自王府井,发货方和售后服务方也是王府井。但是,在王府井网上商城上并没有搜到ASOS任何一款相关产品。由此可见,王府井百货线下实体店是聚美优品此次的供货商。

此外,发现,除了聚美优品PC官网在同步推出ASOS特卖专题之外,还在微信、APP客户端做了相应的推广活动。

实际上,亿邦动力网查看海外媒体对ASOS的相关报道了解到,其海外业务拓展并不十分顺利,其国际市场销售增长开始出现放缓,但活动推广费用却有明显增加。数据显示,ASOS在英国零售销售额增长了43%,而利润更高的国际业务销售额却只增长了17%。

“不过,包括活跃用户、新用户、订单频率等在内的所有客户指标都非常积极。作为世界领先的在线时尚零售商,我们正集中精力在全球推广ASOS商业模式。” ASOS CEO Nick Robertson对此解释道。

由此可见,虽然ASOS在国内建立了中文官网进行商品销售,但是,选择天猫、聚美优品这类在服饰领域中,占有绝对用户资源的电商平台,可以有效降低营销成本。

然而,也有业内人士对此持有保留态度。有知情人士称,此前ASOS和国内另一家时尚限时特卖一唯品会也曾有过合作,但效果并不尽如意。

但从一方面上分析,作为刚刚走出假货阴霾的聚美优品,借助从王府井引进ASOS的举措,似乎可以为平台正名。

但也有业界人士敏锐地指出,聚美优品仍然未能获得ASOS的官方授权,仅仅是将王府井作为跳板,间接掌控货源。在果断砍掉奢侈品部门之后,对于国际市场品牌的引渡方面,聚美优品还须更加谨慎。

好在,聚美优品自身业务表现稳健,虽然期间流量下滑明显,但整体业绩并未受“售假案”太多波折。在刚刚公布的聚美优品第二季度财报显示,其总净营收为1.544亿美元,比去年同期增长41.9%;净利润为1540万美元,比去年同期增长53.6%。

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