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评论网商请别过度透支未来

发布时间:2021-01-19 18:50:47 阅读: 来源:冷却器厂家

在刚刚过去的12月12日,有媒体报道称,这一天的头一分钟,淘宝网(微博)就迎来了270万用户;前10分钟,淘宝网的成交额已经过亿元。这是淘宝网继“双十一”之后,成功造出的另一大促“节气”。我们有理由相信,“双数字”促销将在一段时间内成为淘宝网屡试不爽的营销秘诀。

可网商们有没有想过,缩短大促的出现周期,实际上是在透支未来。

为什么这么说?在笔者看来,淘宝网的整个渠道链基本由品牌商、快递公司和消费者组成。对于品牌商而言,其在淘宝网的大促时为了响应“组织”号召,争取更多的消费者,必须拿出不同于以往的折扣。如果说,大力度的折扣一年只推出一两次,品牌商还可以承受。但如果变成常态,难保这些品牌商不会怨声载道。

对大促感到“恐惧”的不只是品牌商。其实,大促也是快递企业创收的好时机,但如果“爆仓”就不好玩了。然而事实恰恰如此。难怪一位快递公司老总听到淘宝网大促的消息时,发出了“爆仓又来了”的感叹。

其实,淘宝网频繁大促透支得最厉害的是消费者的热情。因为,就算对大促再不满意,品牌商和快递企业好歹可以赚钱。笔者认为,淘宝网的“大促”是在重复国内商场曾走过的老路。目前,造节已经成为国内商场的常态。这让消费者无形中进入了“不打折不消费”的怪圈。

事实上,一位顾客每年用于消费的金钱毕竟有限,现在的高消费很可能是在透支未来。

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